Publicidad política supera los $2,1 millones y sigue dominada por la televisión
•Un informe del Observatorio de Comunicación de la ULatina reveló que la mayor parte del gasto electoral se concentró en pocas candidaturas y que la televisión sigue siendo el medio dominante.
•Nacionales Acontecer.co.cr
La inversión en publicidad política alcanzó los $2.126.528,69 entre el 1 de setiembre de 2025 y el 12 de enero de 2026, según datos de Kantar IBOPE Media, recopilados en el Informe #32 del Observatorio de Comunicación de la Universidad Latina de Costa Rica.
El análisis mostró que el 81% de la inversión publicitaria se concentró en solo seis candidaturas. La única agrupación provincial que registró gasto fue Actuemos Ya (Cartago), con una inversión de $9.066,01.
La mayor inversión correspondió a Claudia Dobles de la Coalición Agenda Ciudadana, con $467.896,77, equivalente al 22% del total, concentrada mayoritariamente en televisión.
En segundo lugar se ubicó Laura Fernández del Pueblo Soberano, con $460.139,96, también equivalente al 22%, con fuerte énfasis en televisión y refuerzos en vallas y digital.
El tercer lugar fue para Juan Carlos Hidalgo del Partido Unidad Social Cristiana, con $258.916,46 (12%), combinando televisión como eje central y digital para conversión.
En cuarta posición apareció Álvaro Ramos del Partido Liberación Nacional, con $184.276,49 (9%), destacando por una estrategia con mayor peso digital.
Los candidatos Fernando Zamora del Partido Nueva Generación y Eliécer Feinzaig del Partido Liberal Progresista completaron los seis primeros lugares, con un 8% cada uno del total invertido.
Por tipo de medio, la televisión concentró el 82,11% del gasto publicitario, seguida por radio (6,5%), digital (6,5%), publicidad exterior (4,4%) y prensa escrita (0,004%).
El estudio concluyó que, aunque la comunicación política digital mantiene un peso creciente en el país, la inversión publicitaria continúa concentrada en medios tradicionales, especialmente la televisión, con Meta (Facebook) como la plataforma digital predominante.
Fuente: Universidad Latina de Costa Rica – Observatorio de Comunicación, Informe #32 (2026).
Datos: KANTAR IBOPE Media (enero 2026).
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