Centros comerciales y operadores de pantallas publicitarias en China comenzaron a retirar anuncios comerciales pagados para exhibir en su lugar imágenes de científicos destacados como Qian Xuesen, Deng Jiaxian y Yuan Longping.
La práctica inició el 7 de agosto de 2026 en el centro comercial Yinzuo, ubicado en el condado de Shan, en la ciudad de Heze, provincia de Shandong.
Allí se instaló un póster de 7,8 metros por 5,6 metros con una imagen de juventud de Qian Xuesen, considerado el padre del programa espacial chino.
La pieza incluía una cita atribuida al científico: «No pierdas la confianza, mientras persistas, al final habrá resultados».
Junto a la imagen se leía el mensaje: «¡Ellos son las estrellas top que la nación china siempre debe admirar y recordar de generación en generación!».
Expansión de la tendencia a otras provincias
La iniciativa se extendió rápidamente a otros distritos comerciales de Shandong, incluidas las ciudades de Heze y Zibo, así como a plazas como Jiahecheng y Wanda.
En Mongolia Interior, el centro comercial Yishidan en Hailar, Hulunbuir, destinó una pantalla LED exterior a un ciclo con imágenes de diez científicos chinos.
Entre las figuras exhibidas figuran Lin Qiaozhi, Qian Sanqiang, Cheng Kaijia, Wu Mengchao, Gu Fangzhou, Tu Youyou y Nan Rendong, además de Qian Xuesen, Deng Jiaxian y Yuan Longping.
En la provincia de Anhui, el centro comercial Feixi Baida, en el condado de Feixi, Hefei, se sumó a la tendencia con instalaciones similares.
Personal del centro comercial Yishidan confirmó que las imágenes son reales y se encuentran en reproducción continua, sin un período fijo definido para su retiro.
Presencia en estaciones de metro y espacios urbanos
La sustitución de publicidad comercial por imágenes de científicos también alcanzó estaciones de metro y pasos elevados en varias ciudades chinas.
El 27 de agosto de 2026 se reportaron pósters de Qian Xuesen y Deng Jiaxian en la estación de metro Convention and Exhibition Center, en Zhengzhou, provincia de Henan.
El diario Global Times describió estas ubicaciones destacadas como espacios reservados para científicos considerados «la columna vertebral de la nación».
Turistas extranjeros que visitaron el país notaron la presencia de estas imágenes y la describieron como una característica «muy china» en redes sociales.
Coincidencia con el Mes Nacional de Popularización de la Ciencia
La tendencia coincide temporalmente con el segundo Mes Nacional de Popularización de la Ciencia, celebrado en septiembre de 2026.
La ley revisada de popularización científica, vigente desde diciembre de 2024, designó septiembre como el mes oficial para esta conmemoración en China.
El evento de 2026 fue lanzado oficialmente el 1 de septiembre por la Asociación China para la Ciencia y la Tecnología junto con 34 departamentos y organizaciones.
El programa incluyó más de 100 exposiciones y actividades en todo el país bajo el lema «La ciencia transforma vidas, la innovación asegura el futuro».
No existe evidencia de una directiva nacional unificada que obligue a los operadores comerciales a realizar estos reemplazos publicitarios.
Los responsables de los centros comerciales describieron las acciones como decisiones autónomas orientadas a transmitir patriotismo y valores.
La práctica no se limitó a septiembre: los reemplazos comenzaron en agosto y continúan sin fecha fija de retiro en varios casos.
