• Costa Rica Transforma su Estrategia de Promoción Turística para Abordar la Estacionalidad
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Costa Rica se prepara para dar un giro innovador a su estrategia de promoción turística en 2024. Con la intención de romper con la estacionalidad que ha caracterizado su industria durante años, la Asociación Proimagen Costa Rica ha iniciado una serie de seminarios educativos en la capital francesa, París, con el propósito de diversificar los mercados y atraer a turistas de diferentes regiones europeas.
Durante mucho tiempo, Costa Rica ha experimentado un flujo importante de visitantes durante las temporadas altas, que suelen coincidir con las vacaciones de los viajeros de Norteamérica y Europa Central. Esto ha resultado en temporadas turísticas altas (diciembre a abril y julio y agosto) y temporadas bajas o «verdes» (mayo, junio, septiembre y noviembre) claramente marcadas, lo que presenta desafíos en la gestión de la afluencia de turistas y el sostenimiento de la economía local.
Con el objetivo de abordar este desafío, la Asociación Proimagen Costa Rica ha emprendido una gira que llevará a cabo en ciudades como París, Barcelona, Múnich, Copenhague y Estocolmo. Esta iniciativa busca posicionar a Costa Rica como un destino turístico atractivo, brindar formación a agentes de viajes en estas ciudades y fomentar nuevas oportunidades de negocio para sus miembros.
Alejandro Lara, gerente del hotel Laguna Lodge en Tortuguero, uno de los participantes en esta caravana promocional, expresó sus altas expectativas: «Estamos muy entusiasmados con esta gira, ya que nos permitirá darnos a conocer entre los agentes de viajes y promover las ofertas turísticas y de hospitalidad de Costa Rica».
Una apuesta clave en esta estrategia es la penetración en el mercado nórdico. Los turistas nórdicos suelen realizar estancias prolongadas, superando las 12 noches en promedio, y buscan experiencias de turismo sostenible, gastronomía local y climas agradables, lo cual es fundamental para ellos, dado que enfrentan hasta ocho meses de frío extremo en sus países de origen.
En lo que va de año, Costa Rica ha recibido a 14,939 turistas procedentes de Noruega, Dinamarca, Suecia y Finlandia, con la mayoría llegando desde Dinamarca y Suecia. La diversificación del mercado europeo es una prioridad, con el objetivo de reducir la dependencia de los mercados estadounidense y canadiense.
«Esperamos diversificar el mercado europeo, activando hubs como Múnich y Barcelona, lo que resultará en un mercado internacional más sólido. Nuestra meta es no depender únicamente de Estados Unidos y Canadá, y vemos la posibilidad de establecer conexiones para atraer grupos corporativos e incentivos«, señaló Edwin Gómez, Director de Marketing y Ventas de CC Beach Front Papagayo.
Estos seminarios educativos involucran a representantes de diversos sectores de la industria turística, desde hoteles boutique y resorts hasta operadores turísticos y servicios de alquiler de automóviles.
Conny Salazar, Directora Ejecutiva de la Asociación Proimagen, destacó la importancia de la colaboración y el esfuerzo conjunto en la promoción de Costa Rica en nuevos mercados. Además, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) se ha unido a la iniciativa, reconociendo su alineación con la estrategia nacional y su enfoque en atraer turistas de estas regiones.
El cronograma de los seminarios incluye visitas a París, Barcelona, Múnich, Copenhague y Estocolmo, con la participación activa de líderes de la industria turística costarricense en estas sesiones informativas.
La Asociación Proimagen, una organización privada con tres décadas de experiencia en la promoción y el posicionamiento de Costa Rica a nivel mundial, cuenta actualmente con 120 afiliados que representan diversos segmentos de la industria turística. Cada año, su plan de acción incluye seminarios educativos, viajes de familiarización y ferias comerciales, con el fin de facilitar conexiones comerciales entre emprendedores costarricenses y sus contrapartes en todo el mundo. Este esfuerzo conjunto sigue fortaleciendo la presencia global de Costa Rica y subraya el compromiso del país en convertirse en un destino turístico de clase mundial.
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