La Universidad Complutense de Madrid prepara la séptima edición del Máster en Innovación y Transformación en Comunicación, en colaboración con Omnicom Public Relations, un programa que incorpora inteligencia artificial y un modelo de formación dirigido a profesionales latinoamericanos.
Rodrigo Castro, CEO de Garnier PR Group LATAM y Shift LATAM, asume la dirección del máster para Latinoamérica con el objetivo de conectar el talento iberoamericano con la formación avanzada.
«La industria dejó de premiar al especialista que solo sabe de una disciplina. El reto hoy es formar profesionales capaces de moverse entre estrategia, creatividad, datos y tecnología sin perder profundidad. Eso es exactamente lo que propone este Máster y por eso me sumé a dirigirlo en Latinoamérica»
El Máster está dirigido a profesionales y recién graduados en Periodismo, Publicidad y Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual, Marketing, Administración y Dirección de Empresas, Sociología, Ciencias Políticas, Humanidades y Diseño.
Formación integral ante una industria en transformación
La edición 2026-2027 incorpora Full Stack Comms Talent, un modelo de formación diseñado para ampliar el radio de acción profesional dirigida a profesionales latinoamericanos.
El programa parte de esa formación de base y la amplía hacia territorios profesionales que la industria hoy demanda: estrategia, creatividad aplicada, data, medios, influencia, experiencia y visión de negocio.
«Si la industria se está transformando, una educación de primer nivel tiene que evolucionar con ella. El desafío va mucho más allá de incorporar herramientas de IA: exige replantear cómo formamos a las nuevas generaciones y cómo se construye una carrera profesional contemporánea», señala Alex González, director profesional del Máster.
La inteligencia artificial ocupa un lugar central en la propuesta formativa. El 55% de los estrategas encuestados por WARC en The Future of Strategy 2025 afirmaba utilizar IA diariamente para investigación inicial.
Deloitte, en sus Global Human Capital Trends 2026, señala que el 88% de los líderes considera crítico avanzar en la capacidad de orquestar personas, recursos y tecnología, aunque solo el 7% afirma estar logrando avances significativos.
Demanda creciente de talento versátil
El programa se impulsa en un mercado con demanda creciente de talento versátil. Según ManpowerGroup, en 2025 el 71% de las empresas españolas de publicidad y comunicación declaraba dificultades para encontrar el talento que necesitaba.
A su vez, el Future of Jobs Report 2025 del World Economic Forum estima que cerca del 40% de las capacidades requeridas en el trabajo cambiarán antes de 2030.
La formación se estructura en torno a conceptos como connected capabilities, central orchestration, end-to-end workflows, human + AI workforce, AI fluency y growth architecture.
«Los nuevos profesionales tendrán que trabajar con una lógica end-to-end y aprender tanto a generar con IA como a supervisarla. Ahí el pensamiento estratégico y el judgment over tool fluency adquieren un valor diferencial», añade González.
Apuesta por el talento latinoamericano
La séptima edición refuerza su apuesta iberoamericana con la incorporación de Rodrigo Castro como director para Latinoamérica. Castro, CEO de Garnier PR Group LATAM, Garnier Digital PR LATAM y Shift LATAM, asume esta dirección para fortalecer la conexión entre España y la región y ampliar el acceso de profesionales latinoamericanos a una formación que refleja la realidad actual de la industria.
«Latinoamérica tiene profesionales de comunicación con una calidad y una capacidad creativa excepcionales. Es una región que hoy no solo recibe tendencias, sino que también las genera, las transforma y las lleva al mundo. El reto está en seguir potenciando ese talento con herramientas y conocimientos que respondan a la industria que tenemos hoy. Este Máster abre precisamente esa puerta: conectar el talento latinoamericano con una formación internacional y con nuevas oportunidades para ampliar su impacto»
Grandes anunciantes globales como BBVA, Mercedes-Benz, Santander y P&G ya han reorganizado sus ecosistemas de agencias hacia modelos más integrados.
Para más información sobre el Máster en Innovación y Transformación en Comunicación, las personas interesadas pueden ingresar a: https://masteromnicom.com/